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Archive for

Das erfolgreichste Automailing der Schweiz

Vor etwas mehr als 10 Jahren wurde das bisher erfolgreichste adressierte Mailing der Schweiz im Autobereich versandt: das Volvo Inscription Mailing. Weshalb war dieses Mailing das erfolgreichste? Mehr zu den erreichten Wirkungen und den Gründen dazu in diesem Beitrag.

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Ach ja: Mit dem Fahrrad lässt sich kein Autorennen gewinnen?

Fragt man einen Marketingleiter, wie ein Autorennen gewonnen werden kann, dann wird er antworten: wenn das Fahrzeug maximal konkurrenzfähig ist, die Renntaktik der Konkurrenz überlegener ist und der Fahrer leistungsfähiger als diejenigen der anderen Teams. Weshalb denn stehen zunehmend mehr und mehr Fahrräder am Start des Marketing-Rennens?

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Bestellkatalog, Kompetenzvermittlung, Arbeitsinstrument für den Aussendienst: Eine runde Quadratur des Kreises

Wie ein Sortimentskatalog gleich mehrere Aufgaben erfüllt, zeigt das Resultat eines Wettbewerbs um die Neugestaltung des Sortimentskataloges Workplace Verpflegung von Lyreco. Unter Beizug von Guido Wietlisbach für die strategische Neuausrichtung des Katalogs wurde eine Publikation geschaffen, welche Lyreco im neu geschaffenen Geschäftsfeld als Kompetenzmarke mit adäquatem Sortiment positioniert.

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