Nov 20
Eines meiner Hauptthemen: Die erfolgreiche Marketingkommunikation mit der Zielgruppe 50plus. Keine einfache Herausforderung - wenn man sich erst mal intensiv damit beschäftigt. Vielleicht ist das aktuelle Zitat der Woche ein Mosaïksteinchen auf dem Weg dazu?
Was hat ein erfolgreicher Abschluss eines Spielzugs mit den aktuellsten Erkenntnissen über Marketing-Wirkung zu tun? Mein Lieblingszitat der Woche und meine Analyse dazu, welche aufzeigt, dass Mehr halt meistens effektiv Mehr ist.
Mein Lieblingszitat der Woche aus einem Interview mit Marketing-Professor Franz-Rudolf Esch - oder eine kleine Reise zurück in meine langjährige Werbetätigkeit für Time/system.
Sind Sie der Meinung, dass Erfahrung eine gute Grundlage für den Erfolg Ihrer Marketingmassnahmen ist? Dann nutzen Sie mein für verschiedene Kunden eingesetztes Know how für überzeugende Resultate mit Handlung auslösender Kommunikation.
Intuitiv oder iterativ? An diesem unterschiedlichen Vorgehensweg scheitert in der Big-Data-Euphorie häufig die "Übersetzung" der analytischen Erkenntnisse in wirksamere Kreation. Mehr dazu in einem interessanten Artikel aus Aquisa.
Dass die Konsumentinnen und Konsumenten von heute schon lange die Kommunikation mit ihnen selbst steuern ist nicht neu - wird aber anscheinend immer noch verdrängt. Mehr dazu in einem interessanten Kommentar der WirtschaftsWoche.
Vor etwas mehr als 10 Jahren wurde das bisher erfolgreichste adressierte Mailing der Schweiz im Autobereich versandt: das Volvo Inscription Mailing. Weshalb war dieses Mailing das erfolgreichste? Mehr zu den erreichten Wirkungen und den Gründen dazu in diesem Beitrag.
Fragt man einen Marketingleiter, wie ein Autorennen gewonnen werden kann, dann wird er antworten: wenn das Fahrzeug maximal konkurrenzfähig ist, die Renntaktik der Konkurrenz überlegener ist und der Fahrer leistungsfähiger als diejenigen der anderen Teams. Weshalb denn stehen zunehmend mehr und mehr Fahrräder am Start des Marketing-Rennens?
Wie ein Sortimentskatalog gleich mehrere Aufgaben erfüllt, zeigt das Resultat eines Wettbewerbs um die Neugestaltung des Sortimentskataloges Workplace Verpflegung von Lyreco. Unter Beizug von Guido Wietlisbach für die strategische Neuausrichtung des Katalogs wurde eine Publikation geschaffen, welche Lyreco im neu geschaffenen Geschäftsfeld als Kompetenzmarke mit adäquatem Sortiment positioniert.
Emotionen über Emotionen, stimmungsvolle Bilder auf noch stimmungsvollere Bilder, Geschichten über sich selbst: Eine zeitgeistige Entwicklung in der Marketingkommunikation. Vielleicht die Folge von Moodfilmen, die immer häufiger in Konkurrenzpräsentationen den Auftraggeber ...
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